致某些民族企业：民族品牌不自爱，迟早会被人民群众淘汰！

作者：刘斯郎来源：郎言志 2022-10-26 822

最近，我们的一些“民族品牌”翻车不断，从挂日本国旗假装日企的名创优品，到挟洋自重教育中国人如何用刀的张小泉，再到深陷倭风争议的某服装品牌等等。有人说，这是企业对手在挖坑，但话又说回来，如若自己足够自爱，又何惧深陷舆论批评而不自拔？

上图：曾经被中国消费者捧起的“张小泉”“名创优品”两大品牌，都因为走了歪路而饱受批评，一个舔欧洲，一个舔日本。

10月24日，有网友向郎言志投稿爆料，称日前自己在选购货品过程中，只选国货的自己被一些所谓民族品牌的宣传内容给“惊呆了”。

例如，网友在选购号称中国十强服装品牌“柒某牌”的时候，就发现该品牌官方旗舰店的宣传内容中，居然清一色的都是“洋元素”，其面对中国消费者的宣传模特，多为“洋面孔”。

这就颇耐人寻味了：你一个中国的民族品牌，在消费者都是中国人的情况下，在中国的市场卖自己中国的服装产品，为什么选用的模特都是西方的白人？是企业方认为中国人不好看吗，还是觉得西方的白人看起来更高级呢？

这真的就“离大谱”！中国的品牌，做中国老百姓的生意，挂的宣传图和模特照片大多数是洋人，这是要让中国的消费者“照洋画华”吗？我们中国人买衣服，为什么让我们看着洋人的样子买，这样尊重中国的消费者了吗？还是说中国面孔的模特不配上镜？我想，人民群众有权对此表达质疑。

有网友就此问题向柒某牌官方店的工作人员提出了质疑，但也仅得到“抱歉”的回复，柒某牌官方并未有进一步回应与调整（截至发稿时，柒某牌官方旗舰店多数服饰模特仍未“洋面孔”，并未做任何修改与正面回应）。

而事实上，柒某牌并不是此类“以洋为重的畸形宣传”的第一家，此类情况已非首次出现，相关品牌此类“以洋为重”的宣传画风已持续多年。

10月24日当天，在接到相关爆料信息后，我们还在某主流网络购物平台上进行了更全面的检索，发现七某狼、波某登、千某鹤等知名的民族服装品牌，在其公开宣传的推广内容中，也不同程度地出现了此类问题。

对于此类问题，我们不希望过多地上纲上线，但在主要都是黄皮肤华人的国家，在几乎所有消费者都是中国人的地方，大规模投放西方白人模特广告，这是否是有意的审美引导？这是否是不尊重中国消费者的表现？这都是企业方应该自我反思的。

我们有理由怀疑，这是一种被精神殖民的意识表现。我们呼吁相关市场监管部门介入整顿此类广告宣传乱象，否则“满屏洋面孔”的乱象，很难根治。

这种离谱的现象，何时才能得到纠正？如此崇洋的病态氛围，当休矣！

此外，值得注意的是，这种“挟洋自重”“以洋为尊”的情况，在民营民族企业内部，是普遍性存在的。

10月24日，郎言志发表短评对此现象进行批评后，引发了很多群众和相关行业从业者的共鸣。从大家的发声内容中可见，此类情况遍布各行各业，部分行业更是“全局如此”。

还有一些网友表示，现在洋元素几乎占据了服装、美妆和家具行业的半壁江山，给人一种“逛逛商场，看看服装和家居，就像去租界一样”的错觉。

对部分本土民族企业挟洋自重、崇洋媚外的批评内容，能引发如此多的共鸣，足以说明部分民族企业“中毒颇深”，部分行业“亟待整顿”。

写在最后：民族企业要自信、自爱、自强，崇洋媚外而不自信的，最终都会被淘汰。

从张小泉“携米其林以教训中国消费者”，到名创优品“精日得连国旗都改为倭旗”，再到柒某牌等民族服装品牌“满屏都是洋面孔”，我们的民族企业圈子里，为何“崇洋风”颇盛？

卖矿泉水的要找个洋妞代言，卖奶粉的要找个金发碧眼的洋娃娃出镜，卖男装的要找几个尖鼻蓝眼的白人摆拍，卖房子的也要找个洋人坐在中国人的房子里品茶，然后地铁里、电视上、网络宣传页面上，群众的目光所及之处，都是被粉饰得高大上的洋面孔——这是典型的意识形态渗透，是一部分人和某些企业领导被“精神殖民”后，显露出来的外在表现。