环球时报社评：文艺市场化的定义不是反主流

 15日召开的文艺工作座谈会在文艺界、舆论界、乃至全国知识界都引起强烈反响。习近平主席强调要“坚持以人民为中心的创作导向”、“文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力”，尤其得到广泛传播和热议。很显然习近平的讲话回答了文艺的根本问题，而恰恰是围绕文艺的宗旨，一段时间以来一些人存在困惑和争论。

　　文艺创作首先要注重社会效益，优秀文艺作品往往能够实现社会效益和市场经济效益相统一。但在实际中，这样的统一始终是中国这些年文艺创作的难题。群众看到的文艺作品，宣扬主旋律的常常刻板、带着说教腔，市场化成功的，有一些又远离了主流价值观，不惜把低俗的东西作为吸引公众的噱头。

　　主旋律加市场成功是文艺创作必须实现的突破，国家应在这个方向上开展全面研究，坚决打通主流价值观与通俗文艺市场之间虽然看不见、但却十分顽固的障碍。

　　文艺工作者应坚定一个信念，那就是任何国家都有主流的价值观，它们与公众的文化消费兴趣一定是契合关系，而绝非对立关系。过去的问题是，我们记录、表述主流价值观的词汇和方式出现不同程度的老化，落后于日新月异的生活，而不是弘扬正能量的主题已被人们厌倦。

　　不能不说，中国这些年市场化的文艺作品中，有一些以最廉价的方式树立自己的市场形象，那就是去主流化，通过宣扬低俗价值观而让自己“焕然一新”。由于“正剧”中获市场成功的太少，“反剧”逐渐塑造了市场的口味，也影响了很多文艺工作者对“市场”的理解。

　　社会效益与经济效益统一，真正的挑战不在理论，而在于实践。主流文艺工作者需要下大力气创作、生产一批获突出市场成功的正能量作品，它们将形成强大的说服力，重新引导文艺工作者以及相关资本对市场的认识。

　　主流价值观与市场对接是个有着无限价值的金矿，官方也应当通过机制改革，撬动这个国家最有才华的人来这里发展、开拓，“追名逐利”。目前一些文艺创作者实际在竞争打“擦边球”的能力，在这种情况下，创作激情不可能充分放飞，围绕政策线和利益线的小心翼翼以及斤斤计较都是必然的。

　　只有把创作的基点真正放在主流价值体系上，从这里出发开展文艺表现形式的大胆探索，才能走进那个双效益结合迄今还有些荒凉的广阔天地。看看好莱坞的电影吧，它们把美国的主流价值观和市场进行了什么样的无缝对接。类似的“主流加市场”对接在中国文艺市场上也不时出现，但它们往往“昙花一现”远未形成规模，更远未形成文艺工作者的坚定信仰。

　　当然，优秀市场作品的短缺并不只是创作者和资本的问题，体制对“主旋律”“正能量”的理解恐怕也需要与时俱进，它们都应是现代化的，而且不能凌驾于现实生活之上，而应同人们的现实经历和感受浑然一体。

　　文艺创作有很多框框需要打破，这有赖于管理部门与创作者积极互动，各自承担一点相应的政策或市场风险，共同营造文艺创作的新活力。培育市场经济时代以及全球化时代中国主流文艺作品的竞争力，这是一场伟大的攻坚战。需要很多人具有开创精神，富于担当精神。试想一下，中国的未来不可能是物质文明发达和精神文化作品匮乏的奇怪结合，时代在呼唤中国出一批优秀文艺大师，他们将是中国主流文化的代表，同时是文化市场的赢家。

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