彭光谦：中国中央电视台台标不必“去中文化”

一个国家电视台的台标就是这个国家的脸面，是这个电视台所代表的国家文化符号。台标的设计是一件十分严肃的事。各个国家无不精心设计，力求完美地展现这个国家的文化内涵。

1954年毛主席指示：“中国要办电视”。1958年9月中央电视台的前身“北京电视台”问世。毛主席亲笔题写“北京电视台”五个行书字，笔力遒劲，尽显汉字魅力，电视台以此作为台标十分醒目。

1978年北京电视台改名“中央电视台”，相应推出了俗称“蝴蝶标”的新台标。以“中央电视台”五个方正宋体大字居中为主体，另外配以CCTV四个英文字母构成的蝴蝶形装饰性小图案置顶。有主有次，尚称得体。

2018年组建中央广播电视总台，为此专门设计启用了新台标。这个新台标的突出特点是，去掉了中文标识，仅以“CCTV”四个美术体英文字母作为台标。在最后一个字母后面右下角画了一个小方块，不解何意。网传，这个台标是专门请日本人设计的，不知真假，此消息网上已经被屏蔽了。

从中国中央电视台台标的演变轨迹来看，大体经过了完全以中文为台标的阶段，中文为主、中英文兼用的阶段，以及全英文阶段。这里面的思维逻辑与原因普通老百姓不得而知。但我们总觉得有些问题，值得探讨：

中文是世界使用人数最多的语言，覆盖世界五分之一人口的中国中央电视台，理应首先面向中国人，以中文为主体。中文不应在“国际化”潮流中被“化”掉了。

中文是中华五千年文明与智慧的结晶，具有无与伦比的文化魅力，是中华民族的尊严与骄傲，我们没有任何理由轻忽她。

中文是联合国官方语言之一，是全球对话的有机组成部分。联合国还特别规定每年农历“谷雨”为联合国中文日。中文的国际地位理应得到充分尊重。

世界上各个国家和民族无论大小、强弱，无不珍惜和爱护本国、本民族的语言文字。世界三大电视台之一的阿拉伯半岛电视台，以阿拉伯文“半岛电视台”几个字构成水滴式台标，特色鲜明，不但没听说有什么不好，反而增加该电视台的吸引力。

以CCTV几个英文字母为中国中央电视台台标，与世界广泛使用的跨行业综合性保安系统“闭路电视监控系统”(closed-circuit television)简称CCTV迎头相撞。且不说是否涉及商业利益，纠缠下去是互利呢，还是互损呢?

以上几点浅见，仅供有关方面参考。智者千虑，或有一失;愚者千虑，或有一得。如有点滴启发，则幸甚。

(作者系华语智库理事长)

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