中青网五评加多宝:加多宝无敬畏之心难有未来

作者:王德华 来源:中国青年网 2015-04-21 515

      关于加多宝无底线营销事件,发声的人越来越多,“乱语渐欲迷人耳”。这件事的脉络,是加多宝拿侮辱烈士营销,把无知当聪明、把无耻当有趣,激起网民 众怒。后来,歉是道了,却把责任赖到竞争对手头上,好像自己受害。甚至,它道歉也不忘营销,说自已是“负责任的面向国际的领导品牌”。这是道歉书?简直是 挑战书。

  加多宝说自己不知道微博语境下@作业本 之“烧烤”的特指,一推六二五,并指责他人“刻意混淆视听”、目的“不可告人”。事情越闹越大,目光越聚越多,加多宝“金罐”趁势而出。显然,这是一起亵渎国人感情的政治碰瓷式营销。喊冤,是冤枉了“冤枉”这个词。

  有生意就有竞争,但是无论是加多宝还是加多宝的对手,都不允许拿英烈作为商场上的噱头。营销不可无底线。一个挑战社会道德底线的企业,还能指望 它去承担什么社会责任?现在一些网络营销太坑爹。分析一下数据,看看关键词,觉得“烧烤”被关注度高,能吸引眼球,就决定营销广告的遣词造句了。营销可以 有,但不能拿侮辱烈士当料。

  有良心的企业,不是在出了错误以后寻找各方面的原因,而是就错误表达诚恳的歉意。无论是竞争对手的恶意渲染,还是合作伙伴的过错,归根到底是自已的错,又怎么去归罪于别人?从根本上就没有真正认识到自己的错在哪里,又何来歉意?

  现在的幸福生活,不是因为帝国主义的仁慈,而是邱少云等无数烈士,用血肉长城构筑起来的。烈士身上凝聚着整个中华民族最坚韧的力量,也是国家最 巍峨的精神丰碑。邱少云无愧于英雄的称号,并应当永远地受他同胞以及后人们的崇敬、尊重及缅怀。一个对英雄失去敬畏之心的民族,是没有希望的。当卓娅被一 群别有用心的人诋毁成妓女、疯子的时候,苏联的解体也就不可避免。同理,一个对英雄失去敬畏之心,无所顾忌的企业,同样难有未来。(中国青年网特约评论员)

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