阿里“双11”电商大战：38分钟成交额破百亿

 　　没有人能阻拦“剁手党”。今天凌晨，一年一度的电商双十一大战又拉开序幕。2014天猫11.11购物狂欢节在0点之后2分钟，总成交额超10亿元，0点38分28秒，总额超100亿，其中无线成交占比45.5%，实现开门红。阿里巴巴股价更是坐上了直升机，周一上涨4%至119.19美元，盘中最高值119.45美元市值首次超过3000亿美元。

　　阿里巴巴9月19日以68美元的IPO登陆纽交所，上市以来累计涨幅已超75%。

　　阿里“双十一”电商大战2钟成交额破10亿

　　阿里巴巴用“双11”告诉世界，刷新数据对中国买家来说，简直是轻而易举。11月10日晚，杭州阿里巴巴西溪园区内，包括观察者网在内的数百媒体记者举起手中的相机、手机与亿万网民一道见证2014天猫双十一活动。今年实时直播大屏比以往更加“震撼”：相比去年13米长、6米高，升级到16米长，6米高，屏幕面积近百平米，总重超7吨。

　　11月11日0点，无数守在电脑前的“剁手党”助阿里巴巴迈开了追赶记录的步伐，0点一过，整个阿里零售平台立即陷入疯狂，一分钟内就有1370万人涌入天猫，相当于大半个北京城的人都出来逛街。其中，34万“剁手党”在这一分钟内抢到了心仪的宝贝，成交1.17亿元。

　　来自阿里的数据显示，1分11秒成交额破亿;当大屏幕打出“2分钟成交超过10亿”时，报告厅一阵掌声响起，去年“双十一”，网民们用时6分07秒才突破10亿;0点38分28秒，又是一阵热烈掌声，总成交额已突破100亿元，去年同一时刻的总成交额是50亿元，而达到这一高度，用时5小时49分。网民的消费能力令人咋舌。 到11月11日的第一个小时结束，成交额已达122亿元，而今天的第15分钟，第一单已经送达。

　　来自175个国家和地区的网民参与了阿里“双十一”电商大战

　　值得关注的是，阿里移动端表现抢眼，流量创下历史新高。杭州阿里交易大厅的实时大屏数据显示，双11购物节一开场，移动端的成交就超越PC，占比总交易达到近70%，预示移动端正式成为与PC并驾齐驱的电商的主流渠道。仅仅75秒，移动端成交额就超过1亿，相比去年4分10秒的时间，足足提前了3.3倍。该纪录也预示着移动购物将成为人们参与双11的主流方式。

　　刷新一个又一个纪录后，这支无可匹敌的中国电商航母向新的总销售额冲去。同时，阿里巴巴也在1小时内吸纳了175个国家和地区的网民血拼。阿里巴巴：“我们今年的工作要围绕全球化展开。”

　　天猫总裁王煜磊也表示，双11早已不再是天猫的双11，而是属于全社会、全球的双11。今年的双11将更加聚焦在全球化、无线化。

　　据悉，今年双十一，是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与。与菜鸟网络合作的14家快递公司新增了25万名新的快递员，至此今年将有125余万名快递员加入到双十一。天猫和商家投入的客服达到近百万。

　　阿里园区的实时显示大屏

　　阿里巴巴首席运营官逍遥子(张勇)在面对媒体时表示：“我们并不以数字来衡量‘双11’的进展和结果。”阿里高层更看重两件事。其中之一为“用户用无线客户端、用手机购物习惯的养成”。今年大屏幕上，阿里方面列出了无线成交占比。这一比重在11日零时，甚至一度高于50%。

　　当交易额突破100亿元时，无线占比也达到了45.5%。也就是说，中国网民用手机、平板电脑购物的比重较去年已经大大上升。去年双十一后，便有专家预测，移动端将成为各大互联网的主战场。

　　阿里方面看重的另一个问题，便是全球战略。在叙利亚内战期间，媒体发现当地武装使用的无人机系淘宝上购买。对此，阿里巴巴首席执行官陆兆禧告诉观察者网记者：“对发展中地区我们会采取更主动出击的方式。”

　　陆兆禧回答观察者网记者提问

　　逍遥子也表示：“双11”对中国消费者来讲，已经变成一个大家都喜欢的节日，也将变成一个全球消费者的节日。”

　　在会议期间，阿里巴巴工作人员便调侃道，美国现在还是上班时间，可是不知道有多少人在开小差，上中国的天猫血拼。

　　逍遥子透露，当初策划“光棍节”时，就是“看到11月份消费者有很多需求，但是没有节日，所以我们决定在那个时候想办法去创造一个节日。”连李克强总理也曾对马云说：“你们创造了一个消费时点。”

　　但仍有问题摆在阿里巴巴面前，今年APEC与双十一“撞车”，物流问题如何解决?去年，有传言称，双十一脱货率高达25%，尽管阿里方面立刻辟谣，但仍有部分消费者对产品质量不满，这些问题如何解决?且待观察者网记者今天继续报道。

　　阿里巴巴西溪园区夜景，大批阿里员工需要在这里奋战一夜

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