张建国：关于构建农文旅一体化多业态融合发展的几点思考

作者：张建国来源：红色文化网 2025-05-19 2149

我国进入新的历史时期，农业已成为发展旅游的新空间。乡村旅游也成了旅游业不可或缺的主要业态之一。旅游业也将农业作为文旅的产业来运作，并取得了可喜的成效。全国各地依据自己的农文旅特色资源，相继开展了一系列的有特色，有趣味的农文旅产业项目和富有特色的农业乡村旅游活动。......

党和国家特别重视乡村旅游，也将乡村旅游作为实现我国乡村振兴的重要形式和有效载体。党中央、国务院为支持农业和乡村旅游的开展也相继出台了一系列的产业支持政策、文件和帮扶项目。在农文旅多业态融合发展的进程中，如何深度融合和实施一体化打造，已成为摆在我们文旅行业面前急需解决的课题，也是当今我们文旅行业需要重点攻克的工作任务和跨界发展的重要目标。众所周知，实施农文旅有效的多业态融合打造和高质量发展，离不开自身的产业资源，而资源的富集为各地开辟农文旅产品及项目提供了很好地物质基础和条件。

农文旅资源富集，是打造农文旅多业态融合发展的先决条件，其重点和核心要义是;要努力使农文旅的资源变为资本、资本变为优势、优势变为产品、产品变为产业、产业变为农文旅体多业态融合发展的支柱。依据市场多元化需求，按照“攀、拢、提、延、优”五步法方针来积极开展并实施好农文旅多业态融合发展这一工程。......

一、对农文旅多业态融合发展的认知

1，我国进入新时代，深度融合给农文旅产业注入了新的活力，而打造农文旅融合发展的思路应本着:高起点、精谋划、创模式、深融合、大提升、促转型。

促转型首先要：提转理念、提转品牌、提转标杆、提转业态、并将四提转贯穿于实施农文旅发展目标的全过程。

2、目前适合农文旅多业态融合发展的模式为;农业休闲欢乐模式、农旅会展节庆模式、乡村民俗博物馆模式、绿色度假多业态融合创新模式、生态山水绿色庄园模式、开心农场家庭亲子菜园模式、田园综合体，特色乡村休闲模式、趣味农业与农事耕读模式、

农业多元风情及研学模式等等。与此同时，还应树立大思路、大格局、大区域、大景区的理念，围绕农文旅产品的差异特性要求，使自己的业态和产品做到“大异而小也不同”。

3、目前我国农文旅融合发展重点要解决的问题:

战略定位问题，(关系到发展方向)

核心要素问题，(依据什么做农文旅)

优选资源问题，(用什么支撑来唱戏)

品牌塑造问题，(以什么为优势做产品)

具体举措问题，(拿什么办法来落地实施)

打造多业态问题，(怎样叫响自己的特色)

市场营销问题，(向社会怎样要效益，拉动消费)

体系构建问题，(完善运营机制体制)

发展目标问题。(最终要实现的目的是什么)

具体的讲就是在实施农文旅融合发展实现的任务里要进一步讲清楚;

在构建农文旅产业一体化体系方面要实施什么?

在发展农业农村方面我们要做些什么?

在文化事业建设方面要实施什么?

在旅游拉动助推方面要实施什么?

在农文旅融合高质量发展方面要实施什么?

在打造精品品牌工程方面要实施什么?

在农文旅资源整合，开展乡村旅游和景区提升方面要实施什么?

在文物保护，非遗传承，遗产挖掘方面要实施什么?

在拉动消费，夜经济打造，城乡休闲街区建设方面要实施什么?

在经营农文旅产业，市场营销及管理运营方面要实施些什么?等等

4、针对面临和应解决的问题，我们要学会用创造性方法将农文旅产业转化为推动地方社会经济建设的成果，用创新性手段使高质量建设成果发展为彰显地方农文旅特色资源的动能。

5，在制定实施农文旅融合创新发展目标和规划时应做到;资源的表达，思路的表达，业态的表达，品牌的表达，景观的表达。重点和核心是;提炼亮点，归纳特点，找准支点，破解难点，突出重点，塑造精点，创造出农文旅综合产业的盈利点。实施过程中应积极遵循农文旅+和+农文旅理念来构建文旅画廊、趣味农庄、秀美田园、场景时尚的休闲旅游度假盛堂景象，实现真正意义上的农文旅多业态深度融合。

二、农文旅产业应做的工作和把控的核心要点

首先是要归纳国家在农文旅产业方面的支持政策，挖掘能落地可招商的重点项目。同时，还要注重精准定位和创造出创新的方案制定与设计，所做的一切工作、工程、项目和规划等均要做到真正的“量身定做”，而不是“案例拼装”更不能“无中生有”和“瞎编乱造”。

具体应做的工作是;

1、深度发掘农业多种动能和农文旅多元产品的提升，丰富多类别农文旅业态，以农业新质生产力为动力，推动休闲农业、生态农业、科技农业、乡村民宿，文化旅游项目及农文旅高质量发展进程。

2、进一步实施好农文旅多业态跨界融合，将特色农业产品转化为农文旅产业，发挥以农兴农，文化铸魂，旅游拉动的先导作用，创造出农文旅创新发展的多版式产品。如：农业休闲产品、康养度假产品、乡村旅游产品、文化文创产品、田园研学产品等。

3、用农业新质生产力来强力助推乡村振兴、文化复兴和乡村旅游。实施“现代农业园、生态农业园、休闲农业园、体验农耕园和特色种植养殖园”多园区的营造与城乡多资源的一体化体系构建，实现体系、业态、项目、模式和品牌的全面发展并做到按计划、按预期达标。

4、尊照中央一号文件提出的;“提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”的具体要求，通过农文旅功能园区的创建，制造出农文旅多模式、多业态、多产品、多品牌、深融合、新场景。(何为新场景?新场景就是：可以制造趣味和增加悬念并能推动时尚情节再现与发展的具体环境)从而更好地展示和发挥农业多元，文化引领，特色旅游，民俗风情及特色种植养殖的多业态特性，激发出农文旅内在的潜能及活力，实现农文旅产业一体化体系构建与跨产界、跨领域、跨行业的多业态融合。......

总之，在打造农文旅产业融合发展进程中，我们一定要举全域之力，借助国家产业政策和重点扶持的强劲东风，发挥各个职能部门的积极作用，彰显出各自的产业资源优势，注重全领域，全方位的打造与创建及有特色、有成效的活动开展，在国家有关部委和省、市各级党委及政府部门的关心、指导和支持下，完成好农文旅多业态一体化发展的战略目标与任务，谱写好新时代中国农文旅新产业新体系构建与高质量融合发展的新篇章。……

(作者系国家旅游标准化专家)